Spot
Elefante
Rosa.
Tus pipas
con almendras
de siempre.
Anuncios con diferentes
situaciones según el target
al que se dirigen.
Cliente: Frutos secos Elefante Rosa
Proyecto: Audiovisual, Spot, Redes Sociales y Marketing Online.

Tras el lanzamiento de su nuevo packaging, Elefante Rosa nos solicita la creación de una pieza audiovisual que ayude a generar notoriedad de marca y posicionamiento.
Proponemos la creación de un spot a modo de campaña, actualizando el tono de la marca, y que sirva para apoyar en lanzamiento de la nueva imagen y el nuevo packaging. Debe transmitir un mensaje claro y sencillo, Elefante Rosa se ha renovado, sus productos también, pero el sabor y la calidad siguen siendo los mismos de siempre, o mejores incluso ;). También tiene que transmitir a los clientes habituales de la marca y a los potenciales clientes que las nuevas bolsas y productos ya están disponibles para su compra.
Se plantea la creación de una pieza polivalente que pueda servirnos para compartirla a través de redes sociales, hacer campaña de social ads y display en Youtube e incluso podemos lanzarla como anuncio para TV. Se trata de una pieza emocional que busca una reacción emotiva por parte de la audiencia, y está centrada en experiencias.
Tras analizar el público objetivo de la marca, planteamos una pieza que pueda ser adaptada a diferentes target, sin que el mensaje principal que se quiere transmitir varíe, pero que mantenga una unidad suficiente como para que puedan funcionar de manera independiente.

Sofá & peli, fútbol y salir al parque con amigos..
Comenzamos el proyecto con la ideación de tres guiones correspondiendo a cada spot. Una estructura definida serviría en este caso de layout para el contenido de cada pieza: Mostrar una situación donde los personajes disfrutan de las Pipas Elefante Rosa y donde uno de ellos, extasiado por el sabor del producto, vive una “ensoñación” que muestra el nuevo packaging en medio de un torbellino de pipas y almendras que flotan a su alrededor, para luego volver a los personajes y terminar la escena.
Para la realización decidimos montar un set de pantalla verde situando a los actores delante del fondo de color para, mediante la técnica de chroma key, sustituir el fondo digitalmente y así poder ubicarlos tanto en una casa, como en un parque… o un estadio de fútbol ¡en medio de un partido!
No podemos seguir sin destacar la gran labor que efectuaron los actores y actrices a la hora de interpretar una escena sin estar en un entorno real. Para la escena del torbellino de sabor, mostramos el packaging realizado mediante tecnología 3D.

99,1 mil reproducciones y 1,29 mil clics (Google Adwords).
Se realizó una campaña de anuncios display en Google Adwords (Youtube) . Las tres piezas funcionaron como anuncios in-stream saltables y a su vez convivieron con una pieza genérica en formato Bumper. La campaña duró dos meses, adaptándonos al presupuesto del cliente y logrando un total de 99.100 mil reproducciones , 1,290 mil clicks y 905 mil impresiones.
Del mismo modo se propuso destinar una menor cantidad del presupuesto a Social Ads, fundamentalmente a Instagram, dónde los nuevos y potenciales clientes tienen una mayor cabida.
Comparte, pero no te pases, que las almendras son mías 🙂












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