Spot

Elefante

Rosa.

Tus pipas 

con almendras

de siempre.

Anuncios con diferentes

situaciones según el target

al que se dirigen.

Cliente: Frutos secos Elefante Rosa

Proyecto: Audiovisual, Spot, Redes Sociales y Marketing Online.

Tras el lanzamiento de su nuevo packaging, Elefante Rosa nos solicita la creación de una pieza audiovisual que ayude a generar notoriedad de marca y posicionamiento.

Proponemos la creación de un spot a modo de campaña, actualizando el tono de la marca, y que sirva para apoyar en lanzamiento de la nueva imagen y el nuevo packaging. Debe transmitir un mensaje claro y sencillo, Elefante Rosa se ha renovado, sus productos también, pero el sabor y la calidad siguen siendo los mismos de siempre, o mejores incluso ;). También tiene que transmitir a los clientes habituales de la marca y a los potenciales clientes que las nuevas bolsas y productos ya están disponibles para su compra.
Se plantea la creación de una pieza polivalente que pueda servirnos para compartirla a través de redes sociales, hacer campaña de social ads y display en Youtube e incluso podemos lanzarla como anuncio para TV. Se trata de una pieza emocional que busca una reacción emotiva por parte de la audiencia, y está centrada en experiencias.

Tras analizar el público objetivo de la marca, planteamos una pieza que pueda ser adaptada a diferentes target, sin que el mensaje principal que se quiere transmitir varíe, pero que mantenga una unidad suficiente como para que puedan funcionar de manera independiente.

 

Diferentes escenas de los spots promocionales para el nuevo packaging Elefante Rosa, por Chumbo comunicación

Sofá & peli, fútbol y salir al parque con amigos..

 

Comenzamos el proyecto con la ideación de tres guiones correspondiendo a cada spot. Una estructura definida serviría en este caso de layout para el contenido de cada pieza: Mostrar una situación donde los personajes disfrutan de las Pipas Elefante Rosa y donde uno de ellos, extasiado por el sabor del producto, vive una “ensoñación” que muestra el nuevo packaging en medio de un torbellino de pipas y almendras que flotan a su alrededor, para luego volver a los personajes y terminar la escena.

Para la realización decidimos montar un set de pantalla verde situando a los actores delante del fondo de color para, mediante la técnica de chroma key, sustituir el fondo digitalmente y así poder ubicarlos tanto en una casa, como en un parque… o un estadio de fútbol ¡en medio de un partido!

No podemos seguir sin destacar la gran labor que efectuaron los actores y actrices a la hora de interpretar una escena sin estar en un entorno real. Para la escena del torbellino de sabor, mostramos el packaging realizado mediante tecnología 3D. 

Making of del spot promocional con los actores que aparecen en los anuncios.

99,1 mil reproducciones y 1,29 mil clics (Google Adwords).

 

Se realizó una campaña de anuncios display en Google Adwords (Youtube) . Las tres piezas funcionaron como anuncios in-stream saltables y a su vez convivieron con una pieza genérica en formato Bumper. La campaña duró dos meses, adaptándonos al presupuesto del cliente y logrando un total de 99.100 mil reproducciones , 1,290 mil clicks y 905 mil impresiones.

Del mismo modo se propuso destinar una menor cantidad del presupuesto a Social Ads, fundamentalmente a Instagram, dónde los nuevos y potenciales clientes tienen una mayor cabida.

Comparte, pero no te pases, que las almendras son mías 🙂

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