Unas pipas con un rollo brutal y un sabor explosivo.
Chingonas de Elefante Rosa
Idear y diseñar un nuevo producto junto al cliente.
Cliente: Elefante Rosa.
Proyecto: Branding, diseño de producto y packaging.
Desde Elefante Rosa nos propusieron un nuevo reto querían lanzar un nuevo producto orientado a su público más joven. Se trataba de una pipas con sabor barbacoa pero con un toque picante, así que junto a ellos nos pusimos a idear un nombre. Se trataba de un producto novedoso, que debía transmitir una explosión de sabor, misterio, canalla y deseo de comerlo. A modo de resumen, el público al que se dirige este producto son jóvenes entre 12 y 25 años, que viven principalmente en ciudades y se reúnen en parques con amigos o en eventos deportivos y lúdicos.
Nuestra propuesta: CHINGONAS, un naming con sonoridad y muy actual. En lo referente a su significado, coloquialmente en México con Chingon/a nos referimos una persona que es competente en una actividad o acción concreta, vamos, alguien que es un/a crack en lo que hace, o algo que es muy, muy bueno. Es un nombre rompedor, revolucionario, que rompe los esquemas más clásicos y aporta un toque ácido y atrevido. Podemos decir por asociación que son unas pipas muy buenas, sabrosas y atrevidas.
Crear un packaging llamativo y competitivo
Una vez resuelto el tema del naming y de la imagen de marca, nos encargaron el diseño de un packaging emocional y llamativo que mostrase la nueva marca, junto al producto en primer plano, ayudando a la retentiva. Sin embargo también se debía identificar que se trataba de un nuevo lanzamiento de Elefante Rosa. Nuestra propuesta buscaba vincularse con los snacks más de moda y acercarse a los vídeojuegos y el mundo de la cultura urbana.
El nombre CHIN-GO-NAS es el centro de una composición en bloque. El producto pasa a ser el segundo elemento clave de la composición, con un extra de sabor reforzado en la fotografía. Los colores cálidos elegidos para el fondo nos recuerdan a un sabor barbacoa con un pequeño toque picante, mientras que el negro le aporta un buen contraste visual, con un toque premium y exclusivo. La disposición del fondo genera una explosión que refuerza la novedad y potencia el sabor. Las X terminan de encuadrar el nombre y además lo asocian a algo exclusivo y extremo. Por último realizamos una bajada con la nomenclatura “pipas con calle” que refuerza el carácter callejero y con tanta personalidad que queremos asociar a las pipas.
Además de la versión juvenil, se completa la gama con una versión de mayor tamaño para su venta en supermercado. Así como sus cajas expositoras y contenedoras que permiten que el proveedor las sitúe en su establecimiento, consiguiendo que el producto se distinga del resto.
Nos lo hemos pasado pipa diseñando estas Chingonas.
Unas pipas con mucha calle.
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