Agua de Coco es una fundación que se dedica desde 1994 a la cooperación internacional y desde hace diez años a la sensibilización y educación para el desarrollo.

Nos solicitan la creación de una campaña de concienciación para visibilizar la situación de millones de niños y niñas que ven sacrificada su infancia por dedicarse a trabajos forzados, pobreza o abusos físicos. Para el diseño de esta campaña se partía de la ideación de un concepto y un eslogan. Los conceptos con los que nos pidieron trabajar fueron:

Tejer: enredar hilos o fibras, mecánicamente o a uno, para formar un tejido.

Trama: comunica hechos o acontecimientos, dispuestos en una secuencia cronológica y que mantienen una jerarquía causal ya que hay acontecimientos que necesariamente ocurren antes que otros.

De aquí surgió la vinculación con el arte textil, que desde la prehistoria, además de cumplir la función primaria de vestirnos, ha sido una fuente de información y de construcción de identidad e historia. Los trajes tradicionales de diferentes culturas, los tapices, las alfombras o hasta las piezas de artesanía familiares, todo eso cuenta nos transmite algo. En este concepto nos basamos para el desarrollo de la campaña de concienciación realizada para la Ong Agua de Coco y destinada tanto a medios online como offonline.

Tras idear el lema «Protegiendo sus derechos cambiamos su trama» y usándolo como eje principal, comenzamos a diseñar la imagen de esta campaña de difusión internacional, adaptándola a diferentes idiomas (Inglés, francés y catalán) y con una pieza audiovisual como eje principal de toda la campaña.

Un estilo gráfico para llegar a todos/as

La campaña estaba destinada a mostrarse en diferentes países, con un target muy amplio y abarcando unos temas muy sensibles. Por lo tanto, el tono que debíamos usar era amable y cercano, sin caer en la sensibilidad pero dejando un buen sabor de boca, y transmitiendo un mensaje muy claro, gracias a tu colaboración podemos mejorar la situación de niños y niñas en riesgo.

La gama cromática y la estética que se ha utilizado para la campaña está formada por los símbolos, colores y formas que componen los telares que forman parte de la historia de Madagascar. Nos transportan a un mundo de sensaciones, cultura y saberes transmitidos de generación en generación, expresión tanto de su devenir vital como de su visión del mundo. Aparecen tres personajes que personifican los tres pilares y ejes de apoyo de la campaña.